O sempre despreocupado com questões comerciais Studio Ghibli revelou recentemente que não deve investir em trailers nem em campanha de marketing para o último filme de Hayao Miyazaki. Embora seja o filme mais esperado no Japão, pouco se sabe sobre How Do You Live?, desde questões técnicas como paisagens e geografia até questões de marketing, como trailers ou sinopses.
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Quando convocado pelo THR para comentar sobre How Do You Live?, o principal produtor de Ghibli, Toshio Suzuki, reafirmou a posição do estúdio, cravando que absolutamente nada sobre o filme será revelado até o seu lançamento oficial.
“Como parte das operações da empresa, ao longo dos anos, a Ghibli quis que as pessoas viessem ver os filmes que fizemos. Então, pensamos sobre isso e fizemos muitas coisas diferentes para esse propósito – mas desta vez pensamos: ‘Eh, não precisamos fazer isso’, disse Suzuki.
O estúdio traz o comportamento anti-hollywoodiano como uma de suas assinaturas para a autenticidade que há muito vem sendo a vitrine de Ghibli. Ao cortar o laço vermelho e inaugurar o seu primeiro parque temático ano passado, a empresa não mediu esforços para limitar o acesso da mídia avançada no espaço. Mais tarde, foi justificada a ação como uma forma de manter “a apreciação suave da natureza ao qual o lugar foi projetado para fornecer aos seus visitantes”.
Durante a entrevista, Suzuki traçou um comparativo entre as estratégias de divulgação de Ghibli e as grandes companhias americanas, chegando a observar a problemática dos trailers atuais que revelam mais do que deveriam.
“Tem um filme americano – ah, quase disse o título em voz alta! – saindo neste verão na mesma época [de How Do You Live?],” ele disse. “Eles fizeram três trailers e lançaram um de cada vez. Se você assistir aos três, saberá tudo o que vai acontecer naquele filme. Então, como os espectadores se sentem sobre isso? Deve haver pessoas que, depois de assistir a todos os trailers, não querem realmente ver o filme. Então, eu queria fazer o oposto disso.”
How Do You Live, de Hayao Miyazaki, estreia dia 14 de julho no Japão. A sinopse do filme não foi nem será revelada. No entanto, é sabido que a história será “uma grande fantasia”, inspirada em um romance de 1937 do autor japonês Genzaburo Yoshino, também entitulado “How Do You Live?”. Por sua vez, o livro trata sobre o amadurecimento de um menino após a morte de seu pai.